Luego de haber anunciado que la camiseta de las Chivas para la próxima temporada sería marca propia, el Rebaño Sagrado anunció el contrato comercial con Puma.

AS indicó que durante la presentación de Chivas TV, José Luis Higuera anunció el contrato con la compañía alemana, el cual «es seis veces mayor a lo que Adidas pagaba por patrocinios y derechos»; el diario también indica que la presentación de la nueva camiseta será el próximo 7 de julio.

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